搜狐社区的前世、今生、来世(2)

两个月以前,在博客上发表了一个篇关于搜狐社区小文,打算以此开始对搜狐社区进行一次深度的调研和分析。两个月以来,我一直在思考这篇文章如何继续下去。在web2.0概念大行其道,全员facebook的今日,对一个BBS核心的产品进行分析究竟有多大的价值,这一点我是拿不准的。或者说,我不确定应该如何去写,才能真正的从这一案例中提取出有价值的信息,帮助搜狐社区更好的发展,也帮助运营同类型产品的同行更好的发展自己的产品。

根据我的了解,搜狐社区真正得到长足发展,应该是在2003年。当然,2003年以前搜狐也有同类型产品,但是相比较当时如日中天的网易社区西祠胡同,无论从产品形态、运营思路,搜狐社区明显缺乏竞争力。所以我认为,2003年可以称之为搜狐社区元年,而在2003年起直到今日,短短五年时间,搜狐社区已经将当时的领先者甩在身后,一骑绝尘、遥遥领先。作为社区类产品,时间是最大的成本,所以,搜狐社区在很短的一个时间里,取得了这样的成绩,它是怎么做到的呢?

说到这里,不得不提到社区产品的另一个先行者-网易社区。网易社区最早分为北京、广州、上海三个各自独立的分站,以三个大城市为中心,向四周辐射,配合网易聊天站(99站,卡通站两个版本,其中99站已关闭),迅速确立了自己在社区交互领域带头大哥的地位。而当时的网易社区以一句极富煽动性的口号“网聚人的力量”,也迅速聚集了当时上网人群中最高端、黏性最强的一部分用户。而这部分用户又很快的将对网易社区的认同感传播给更多开始了解互联网,熟悉互联网的人群,与其说,是丁磊创造了网易社区,不如说是这部分用户创造了网易社区。正是这样千千万万个YOU创造了网易社区的神话。

在网易社区三个分站中,尤以北京站最为突出,数据指标几乎为其他两个分站的总合。2003年,网易社区北京站站长smileyue加盟搜狐社区,可以说是搜狐社区元年第一个里程碑。而正是因为这样,2003年搜狐社区改版后,无论是产品形态、运营策略,都有大量的“网易”特色。正如facebook和他的追随者一样,当时网易社区也有大量的模仿和追随者,搜狐社区仅仅算是其中之一。

这次改版,在今天看来,无非是对网易社区的一次成功模仿(当年的网易社区当年的搜狐社区)。但是对搜狐社区来说,却是崛起的萌芽,产品上对网易社区的照搬,加之smileyue在网易社区的声望,版主搜狐社区迅速完成了对网易社区部分核心版主优秀论坛的清洗。而这部分核心版主、优秀版面则成为搜狐社区的萌芽阶段的宝贵资源,完整的将网易社区的操盘手法无缝移植到搜狐社区,为搜狐社区的发展奠定了良好的基础。

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